Qualität trifft Fortschritt: Die neue PET-Ära bei VILSA
Hand aufs Herz – wie oft hat man sich schon zwischen der Eleganz einer Glasflasche und der Alltagstauglichkeit von PET entscheiden müssen? VILSA will dieses Dilemma auflösen. Die Frischeschutz-Beschichtung in ihren PET-Einwegflaschen ahmt die bewährten Eigenschaften von Glas nach, schützt gleichzeitig den Inhalt vor Geschmackseinbußen und bleibt dabei – das ist kein leeres Werbeversprechen – komplett recycelbar, weil sich die Schutzschicht wieder lösen lässt. Ein Schritt, der nicht nur die Produktqualität hochhält, sondern auch quasi mit der Öko-Flagge winkt.
Alte Freunde, neue Ziele
„Wir heben das Einweg-Portfolio auf ein ganz neues Niveau“, sagt Hans-Dietrich Kühl, der dem Unternehmen vorsteht. Und ehrlich gesagt: Man spürt fast ein bisschen Stolz. Zwei Gesichter verleihen der Kampagne das nötige Flair: Klaas Heufer-Umlauf – irgendwo zwischen lockerer Kumpel und Kultfigur – sowie der Twitch-Streamer Papaplatte. Ihre Rollen in der Kampagne: Locker-flockig, ein wenig ironisch und für unterschiedliche Altersgruppen klar aufgestellt. Die Spots spielen charmant mit der Idee, dass technischer Fortschritt Frischegarant und Stylefaktor zugleich sein kann.
Marketing, das auffällt – und hängenbleibt
Nie war Vielseitigkeit so bunt: Die neuen Spots werden nicht nur auf Instagram ausgespielt, sondern flattern auch über Google, TikTok, YouTube, Pinterest, LinkedIn und sogar ins TV – gleich ob smart oder klassisch. VILSA rechnet mit über 200 Millionen Sichtkontakten, begleitet von auffälligen POS-Aktionen und auffrischenden Etiketten. Ein Medienmix, der zeigt: Hier geht es nicht um eine kleine Programmänderung, sondern um einen richtigen Kurswechsel.
Nähe und Authentizität
Klaas bringt eine gewisse Heimatverbundenheit ein – sein Nachname ist fast schon so fest verankert wie das VILSA-Wasser in Niedersachsen. Papaplatte wiederum liefert jungen Anschub, und gemeinsam entwickeln sie das Image einer Marke weiter, die sich die Zukunft auf die Fahne geschrieben hat. Überhaupt: Das Unternehmen bleibt sich treu – mit Mehrweg, Recycling und klarer Verantwortung.
VILSA positioniert sich mit seiner PET-Flasche samt glasähnlicher Schutzschicht als Innovator im Getränkemarkt und kombiniert Recycling, Frische und lebensnahe Markenbotschaft mit prominenter Unterstützung. Die nachhaltige Technologie verbessert die Haltbarkeit und den Geschmack naturbelassener Getränke und landet sowohl kommunikativ als auch technologisch einen Spagat zwischen den Generationen. Interessanterweise zeigen aktuelle Presserecherchen, dass VILSA mit diesem Schritt einen Nerv trifft: Immer mehr Konsumenten verlangen nach nachhaltigen, aber auch praktischen Verpackungslösungen. Laut einem Artikel der Süddeutschen Zeitung werden innovative PET-Mehrwegkonzepte in der Getränkebranche zunehmend als Schlüssel für Klima- und Ressourcenschutz betrachtet – flankiert wird das Thema von branchenübergreifenden Initiativen, die die Kreislaufwirtschaft vorantreiben (Quelle: www.sueddeutsche.de). Die FAZ betont, dass prominente Influencer-Kampagnen gerade im Lebensmittelbereich relevante neue Zielgruppen erschließen und die crossmediale Markenkommunikation an Gewicht gewinnt (Quelle: www.faz.net). Gleichzeitig beobachtet Der Spiegel, dass viele Verbraucher noch skeptisch gegenüber PET bleiben, weil das Material teils für Mikroplastik im Wasser verantwortlich gemacht wird, allerdings zeigen neue Beschichtungen und Recyclinglösungen wie jetzt bei VILSA, dass das Vertrauen wächst (Quelle: www.spiegel.de). Insgesamt signalisiert VILSA mit der Kampagne sowohl Innovationsgeist als auch Gelassenheit im Umgang mit Tradition und Fortschritt.