Es ist ein bisschen, als würde man auf ein gemeinsames Fotoalbum schauen – die Veltins-Arena und der FC Schalke 04, das passt einfach. Nicht jeder Werbedeal fühlt sich so an, aber hier: Vertrautheit, fast schon so etwas wie ein heimisches Gefühl. Nach freundlichen Gesprächen bekräftigten Schalkes Vorstand und die Brauerei, dass sie weiter Seite an Seite gehen wollen – Stichwort Signalwirkung, auch Richtung Fans. Im Marketingdeutsch nennt sich das eine Win-Win-Situation. Fabian Veltins, Marketing-Geschäftsführer, betont: Die enge Zusammenarbeit lebe von den treuen Anhängern, die in Sachen Stadionnamen selten meckern. In einer Zeit, in der Sponsoring-Partnerschaften schonmal Söldnerehen gleichen, wirkt das fast altmodisch solid.
Interessant: Die Brauerei war schon an Bord, als es noch gar keine Arena, sondern nur das altehrwürdige Parkstadion gab. Die ersten Schritte: Trikotsponsoring, ein bisschen Experiment und viel Bauchgefühl. Irgendwie typisch sauerländisch, dieser Mut zur langen Strecke. Mit dem Einzug in die neue Arena 2001 wurde Veltins gastronomisch direkt eingebunden, inklusive einer heute noch besonderen, zentralen Bierleitung, ein Nerdthema für Stadionfreunde. 2005 folgte schließlich der große Sprung: Das Stadion wurde zur Veltins-Arena. Damals galt das nicht unbedingt als selbstverständlich – aber die Fans standen überraschend geschlossen dahinter. Heute kommen zwei Millionen Menschen jährlich vorbei. Fast eine Kleinstadt voller Bierliebhaber – und Fußballfans natürlich.
Kleine Fußnote: Im Pressekontakt steht Ulrich Biene, falls jemand mehr wissen will. Und ja, Informationen gibt’s natürlich auch online; wo sonst heutzutage.
Schalke 04 und die Brauerei Veltins haben ihre Partnerschaft über die Namensrechte der Veltins-Arena vorzeitig bis 2036 verlängert, ein Zeichen gewachsenen Vertrauens und gegenseitiger Wertschätzung. Veltins bleibt außerdem exklusiver Bierlieferant in der Arena, eine Zusammenarbeit, die von Fans weitgehend mitgetragen wird und die seit den Tagen des Parkstadions besteht. Interessant ist, dass dies in einem zunehmend umkämpften Sponsoring-Umfeld fast schon ungewöhnlich konstant wirkt. Laut aktuellen Berichten aus unabhängigen Medien wird dies überwiegend positiv gesehen, da Fans und Verein auf Stabilität setzen – auch, weil der FC Schalke 04 wirtschaftlich in jüngster Zeit nicht auf Rosen gebettet war. Zudem werden in der Öffentlichkeit die Nachhaltigkeitsbemühungen von Veltins sowie die Bedeutung des regionalen Bezugs hervorgehoben, gerade im Kontext wachsender Kritik an internationalen Großsponsoren in der Fußballbranche.
