Es ist schon kurios: Eine Tiefkühlpizza, die so auf große Gefühle macht. Gustavo Gusto bringt mit der 'Pizza Amore' nicht nur ein neues Produkt, sondern gleich einen ganzen Schwung Herzschmerz ins Supermarktregal. Das Motto der neuen Werbeoffensive – 'Deine erste Amore vergisst du nie.' – klingt erstmal wie der Soundtrack einer italienischen Telenovela. Die Idee dahinter? Die magische Erinnerung an die sprichwörtliche „erste Liebe“ soll in uns jene Emotion hervorrufen, die wir dann aufs Pizzastück projizieren. Findet Michael Götz, Werbechef bei Gustavo Gusto, ziemlich clever – schließlich bekommt man manches Aromen-Erlebnis wirklich nicht mehr aus dem Kopf. Die Werbekampagne setzt auf Echtheit statt Hochglanz: Die Leute vor der Kamera wussten vorher nichts, weder von Pizza noch Marke. Kameras drauf, Pizzabox auf – und dann echte Reaktionen. Eine Regisseurin mit Gespür für solche Momente, Tatia Pilieva (bekannt für „First Kiss“), soll diesen Ansatz authentisch transportieren. Die Spots laufen von Januar bis März durch Fernsehgeräte, auf riesigen Plakaten und quer durchs Netz – TikTok, YouTube und Werbeflächen in Märkten inklusive. Auch musikalisch wurde Wert auf Eigenständigkeit gelegt: Sound und Musik wurden extra komponiert, produziert wurde von cobblestone. Vielleicht steckt genau darin das Geheimnis dieser Kampagne: nicht alles bis ins Letzte zu inszenieren, sondern mal etwas laufen zu lassen. Weniger Plan, mehr Gefühl – selten bei Werbung. Ach ja, das Produkt selbst: Gustavo Gusto will ohnehin raus aus der Langeweile des TK-Regals. Die Pizzen – inzwischen 16 Sorten, darunter vegane und Mini-Versionen – setzen auf handgezogenen Teig, echten Steinofen und Zutaten ohne künstliche Tricks. Die „Amore“-Linie speziell hat einen kleineren Durchmesser (24 cm), aber natürlich ordentlich Geschmack. Für Großhändler läuft die Serie übrigens unter einem anderen Namen ('Gusto Autentico'), aber die Liebe bleibt dieselbe. Glaubt man dem Werbeversprechen: Probiert man sie, bleibt sie im Gedächtnis – wie eben die erste große Liebe. Nur dass man sie im Zweifel öfter wiedersehen kann.
Die neue Werbekampagne von Gustavo Gusto für die Tiefkühlpizza 'Amore' betont Authentizität und Emotionalität, in der Hoffnung, nostalgische Gefühle und echte Genussmomente zu verbinden. Im Kern zielt das Unternehmen darauf ab, mit ungeschönten Reaktionen echter Menschen das Vertrauen in die Qualität des Produkts zu stärken. Interessant ist, dass dieser Trend zu mehr Authentizität in der Lebensmittelwerbung auch anderswo beobachtet werden kann: Viele Marken setzen neuerdings wieder stärker auf ehrliches Storytelling und echte Genussmomente. Neuere Marktdaten zeigen zudem, dass Premiumprodukte – gerade bei Tiefkühlpizza – weiter im Aufwind sind, da Verbraucher selbst im Alltag nicht auf besondere Geschmackserlebnisse verzichten wollen. Gustavo Gusto positioniert sich damit gezielt gegen Massenprodukte und Fast Food-Image und trifft einen Zeitgeist, der mehr auf Nachhaltigkeit, Zutaten-Transparenz und echte italienische Backkunst achtet. Bemerkenswert bleibt, dass mittlerweile auch andere TK-Pizza-Hersteller ihre Produkte mit immer ausgefalleneren Rezepturen oder limitierten Editions pushen, wobei echte Handarbeit – wie bei Gustavo Gusto – ein Alleinstellungsmerkmal bleibt.
