Lennart Harendza, der bei Seven.One Media das Sagen über Umsätze und Strategien hat, sieht im Wandel von Miss Germany einen echten Meilenstein: Aus der einstigen Schönheitsparade ist eine facettenreiche Plattform geworden, auf der Haltung und Authentizität zur Geltung kommen. Genau das zieht jetzt Unternehmen wie CUPRA und Multi-Gyn an, die im gesellschaftlich relevanten Umfeld sichtbar werden möchten. Besonders spannend: CUPRA tritt gleich als Titelsponsor auf und gibt sogar einen eigenen Award – den CUPRA Inspiration Award –, bei dem die Top 18 Kandidatinnen entscheiden, wer sie am meisten inspiriert hat (diese Form der Wertschätzung hätte ich vor zehn Jahren nicht für möglich gehalten). Gleichzeitig sorgt CUPRA als Mobilitätspartner für den passenden Antrieb: Auf dem Weg im schicken CUPRA Terramar geht’s für die Kandidatinnen nach Kroatien, wo sie sich in allerlei Workshops und Challenges messen. Das Finale – natürlich wieder 'presented by CUPRA' – steigt am 7. März.
Multi-Gyn hingegen setzt bei seinem Werbeauftritt auf ein bisschen Pioniergeist: Statt bloßer Spots bringen sie mit Hashtag #EmpowerMe echte Influencer-Geschichten ins Fernsehen. Wie das aussieht? Die aktuelle Titelträgerin Valentina Busik spricht offen, fast schon entwaffnend ehrlich, über Intimgesundheit – ein Thema, das man im normalen Werbeblock selten antrifft (und irgendwie ist das auch erfrischend ehrlich). Die Werbeform kann jetzt direkt über Seven.One Media gebucht werden. Weitere Highlights: Plakative Produktplatzierungen, eine Multi-Gyn Challenge, bei der sich einige Kandidatinnen mit Instagram-Reels zum Tabubruch bekennen mussten und diverse Social-Media-Posts, die das Ganze abrunden. Ehrlich gesagt: Hier trifft altes Format auf ziemlich viel neuen Zeitgeist.
Die aktuelle Staffel von 'Miss Germany' steht ganz im Zeichen des gesellschaftlichen Wandels – weg vom reinen Schönheitswettbewerb, hin zu einem Format, das Frauen für ihre Haltung, ihre Geschichten und ihre Initiativen auf die Bühne holt. CUPRA nutzt diese Bühne nicht nur als Werbeplattform, sondern auch zur Förderung von Inspiration und Empowerment innerhalb des Wettbewerbs – inklusive Verkehrs- und Mobilitätspartnerschaft. Multi-Gyn bringt mit #EmpowerMe weibliche Selbstbestimmtheit ins Rampenlicht, bricht Tabus beim Thema Intimpflege und verbindet klassische TV-Werbung mit Influencer-Kommunikation. Ergänzend ist aktuell zu beobachten, dass die Werbewirtschaft auch abseits von Miss Germany vermehrt auf Female Empowerment als Imagefaktor setzt – wie beispielsweise bei Kampagnen von L'Oréal oder Nike, die Diversität und echte Geschichten in den Vordergrund rücken. Zudem wird in den deutschen Medien aktiv diskutiert, wie Sponsoren und Medienhäuser Frauenförderung und gesellschaftliche Verantwortung tatsächlich in ihren Strategien verankern können (FAZ, Zeit, Süddeutsche, DW). Abschließend sei erwähnt: Die 'Road to Miss Germany' ist mit moderner Ausrichtung, neuen Partnern und kreativen Werbeideen wohl tatsächlich ein Vorbote für die Art, wie morgen Marken kommunizieren – authentisch, emotional, manchmal sogar ein wenig unbequem.
