Es ist wieder soweit – McDonald's springt auf den popkulturellen Zug auf, diesmal gemeinsam mit Nintendo und Illumination rund um den Start des neuen "Super Mario Galaxy"-Films. Für eine begrenzte Zeit landen spezielle Menüs im Sortiment: Ein Happy Meal für den Nachwuchs und ein exklusives Erwachsenen-Menü, jeweils geschmückt von einer ordentlichen Portion Mario-Feeling. Die Aktion läuft parallel zum Kinostart, ab dem 25. März für rund einen Monat. Besonders spannend: Die Speisekarte bekommt ein Upgrade. Erwachsene Kunden können über die App exklusive Menüs buchen: Big Mac oder 6er Nugget, dazu ein brandneuer Dip-Mix (Pilz, Jalapeño, Zitrone-Jogurt) und als Beilage die neuen, goldgelben "Sterne Snackers" mit Käsefüllung. Und als wäre das nicht schon Reizüberflutung genug, gibt's als Sahnehäubchen für Dessert-Fans das Mario-McFlurry mit Popcornstückchen und eine blaue Milchshake-Kreation. Jedes Menü hält außerdem eine von vier limitierten, goldenen Sammelmünzen bereit – Mario-Symbole, wie Feuerblume oder Luma inklusive. Glückspilze, die eine der fünf seltenen roten Münzen erhaschen, könnten sogar in den Flieger nach Orlando steigen (Universal-Resort, versteht sich). Auch die Happy Meals kommen nicht zu kurz: Zwölf verschiedene Figuren aus dem "Super Mario Galaxy"-Universum, mit Clip und Schlüsselring, laden zum Sammeln und Herumtragen ein. Und wer sich lieber dem süßen Leben widmen will, findet in den McCafés Neues: Kokosnuss-Pops, fruchtige Kuchen und einen auffällig knalligen Himbeer-Donut. Passend dazu läuft auch eine Eis-Kooperation mit Magnum: Schokoladige Flurrys in Variationen, mit Karamell oder Beeren und Butterkeks, versüßen die Saison bis Sommer.
McDonald's Deutschland beweist erneut Gespür für popkulturelle Trends und verbindet den Kinostart des "Super Mario Galaxy"-Films mit exklusiven Menüs und Sammelaktionen. Im Fokus stehen die neuen Dip-Kombinationen, Desserts mit kreativen Mario-Elementen und die begehrten Sammelmünzen, wobei seltene rote Münzen als Gewinnchance für eine Florida-Reise dienen. Neben dem kulinarischen Aspekt ist die Aktion auch ein cleveres Community-Building von McDonald's: In Foren und sozialen Medien wurde die Zusammenarbeit bereits in den ersten Tagen rege diskutiert, teils wegen der gelungenen Mario-Inszenierung, teils wegen des enthaltenen Glücksspiel-Charakters in der Münz-Jagd. Daneben zeigen aktuelle Berichte zum Thema auf, wie McDonald's zunehmend auf Markenkollaborationen als Marketingstrategie setzt – ein Trend, der vor allem junge Zielgruppen anspricht und vom Unternehmen gezielt für Reichweite in den sozialen Medien genutzt wird. Auch international sind ähnliche Aktionen zu beobachten: In den USA etwa läuft parallel eine Kooperation zwischen McDonald's und Pokémon. Interessant ist zudem, dass die Super Mario-Kooperation mitten in eine Phase fällt, in der die Fastfood-Kette an ihrem Image als Familienmarke arbeitet – mit Food-Innovationen, spielerischen Elementen und Nachhaltigkeitsaktionen.
