Beauty zwischen Algorithmus und Authentizität
„Transforming Beauty“ bringt es ziemlich gut auf den Punkt: Einerseits sorgt künstliche Intelligenz für einen neuen Schönheitsdruck – makellose Selfies, künstliche Ideale, ständig online. Andererseits wächst das Bedürfnis, sich auf das Eigene zurückzubesinnen. Es geht weniger um perfekte Stereotype, mehr um flexible Schönheit, unabhängig davon, wie man sich selbst definiert – Mutter, Partylöwe oder beides auf einmal. Viele wünschen sich Pflegeprodukte, die wirklich wirken statt nur zu versprechen, und dabei helfen, sich im Hier und Jetzt wohlzufühlen. Pflege wird zum persönlichen Statement, losgelöst von Vorgaben, wie ‚man‘ oder ‚frau‘ zu sein hat.
Zuhause – mal ordentlicher Rückzugsort, mal bunte Bühne
Beim Thema Haushalt zeigt sich ein ähnliches Bild: Smarte Assistenten erleichtern zwar den Alltag, aber Putzen, Waschen und Sortieren bekommen einen neuen Stellenwert. Manche inszenieren minimalistische Klarheit mit edlen Reinigern, andere genießen das kreative Chaos – neue Schwämme, knallige Farben, ganz nach Stimmung. Das Eigene rückt immer mehr ins Zentrum: Es geht darum, einen Ort zu schaffen, der Sicherheit gibt und Identität stiftet.
Weniger Extreme, mehr Balance in der Zukunft
Die Studie wagt auch einen Blick nach vorn: Mit High-Tech wird Pflege individueller, näher an Gesundheit und Wohlbefinden gekoppelt. Im Haushalt übernehmen Roboter die Routine – übrig bleiben Rituale, die Spaß machen und immer öfter Teamwork sind, unabhängig vom Geschlecht. Perfektion ist Nebensache. Entscheidend ist ein Lebensgefühl, das zwischen Chaos und Ordnung pendelt.
Thomas Keiser vom IKW betont: „Beauty- und Haushaltspflege schenken Struktur, wenn draußen alles unsicher scheint. Sie machen Körper und Wohnung zu Orten, an denen man sich selbst wiederfindet.“ Lena Papasabbas, Studienleiterin bei The Future:Project, ergänzt: „An diesen Produkten lässt sich der Wandel im Alltag direkt ablesen – kaum eine Branche spiegelt gesellschaftliche Trends so unmittelbar wider.“
Den Studienbericht finden Sie hier.
Pressekontakt:
Karen Kumposcht, Kommunikation/IT, IKW, Mainzer Landstraße 55, Frankfurt, T +49.69.2556-1331, kkumposcht@ikw.org, www.ikw.org
Die Trendstudie „Transforming Lifestyles“ des IKW beleuchtet, wie tiefgreifend sich Schönheits- und Haushaltspflege in unserem Alltag verändern. Im Zentrum steht das Bedürfnis nach Struktur, Identität und Orientierung inmitten gesellschaftlicher Umbrüche. Besonders auffällig: Der Trend zur Authentizität – weg von künstlicher Perfektion, hin zu individuellen Ritualen, in denen der eigene Körper und das Zuhause als persönliche Rückzugsorte funktionieren. Neue Technologien wie KI und smarte Geräte schaffen dabei ebenso neue Ansprüche wie Freiräume: Während Robotik Routinearbeiten übernimmt, gewinnen bewusste Pflegerituale und gemeinschaftliche Haushaltstätigkeiten an Wert. Jüngste Ergänzungen aus der Presseschau zeigen, dass etwa Nachhaltigkeit und Genderfragen (z. B. genderneutrale Produkte oder umweltbewusste Reinigungsmittel) eine immer wichtigere Rolle in der Branche spielen und dass große Unternehmen zunehmend auf die Bedürfnisse eines diversen Kundenstamms reagieren. Gleichzeitig zeigen mehrere Quellen, dass Verbraucher:innen stärker auf Transparenz bei Inhaltsstoffen achten und Falten zwischen Zeitgeist und Tradition sichtbar werden.