Die britische Wettbewerbsaufsicht CMA hat am Mittwoch bekanntgegeben, dass britische Verlage und Nachrichtenportale mehr Kontrolle über die Verwendung ihrer Artikel in Googles KI-gestützten Suchzusammenfassungen bekommen. Was zunächst technokratisch klingt, hat gehöriges Gewicht: Viele Betreiber digitaler Angebote bekamen seit Ausgabe der neuen Google-KI-Features plötzlich weniger Besucher – denn die Schlagzeilen und Zusammenfassungen landen jetzt oft direkt an oberster Stelle der Suchergebnisse. So kommt es, dass man als Nutzer manchmal gar nicht mehr auf die tatsächliche Verlagsseite klickt. Für die Pressehäuser ist das schwer zu verkraften: Reichweite und Werbeerlöse schrumpfen. Genau darauf reagiert die CMA jetzt. Die Behörde schreibt vor, dass Google deutliche Quellenangaben machen und auf Wunsch von Verlagen deren Inhalte komplett aus den KI-Antworten entfernen muss. Außerdem sollen diese Verlage die Möglichkeit zu individuellen Absprachen – etwa mit Honoraren für die Nutzung durch Google – erhalten. Sarah Cardell, die Chefin der Behörde, spricht von einer bisher „weltweit einzigartigen“ Anforderung für Google, die mehr Fairness und Nachvollziehbarkeit in den Suchmarkt bringen soll. Betrachtet man den Marktanteil von Google in Großbritannien (laut CMA rund 90 %), ist so eine Auflage tatsächlich alles andere als banal. Die CMA betont, die Veränderungen genau zu beobachten und ggf. weiter anzupassen. Für Google tickt jetzt eine neunmonatige Frist, wichtige Neuerungen könnten aber schon bald zu sehen sein. Für die Medienhäuser ist das ein Schritt zu mehr Selbstbestimmung – allerdings bleibt offen, wie sich das Verhältnis zu Google dadurch langfristig verändern wird.
Die britische Wettbewerbsbehörde reagiert auf die zunehmenden Klagen aus der Medienbranche: Verlage dürfen in Zukunft eigenständig entscheiden, ob und wie ihre Inhalte in den KI-basierten Google-Suchergebnissen auftauchen. Die Regelung verlangt zudem, dass Google Quellen explizit nennt und Links zu den Ursprungsseiten bereitstellt, was mehr Transparenz verspricht – und vielleicht sogar neue Verhandlungen über mögliche Honorare eröffnet. Schon seit mehreren Monaten führen Googles KI-Zusammenfassungen zu erheblichen Reichweitenverlusten für Verlage, was nicht nur ökonomische, sondern auch demokratietheoretische Fragen zur Marktmacht eines einzelnen Konzerns aufwirft. Neuere Berichte ergänzen, dass auch in anderen Ländern – etwa Australien und Deutschland – ähnliche Debatten um die Macht der Suchmaschinen und die Sichtbarkeit von Lokaljournalismus laufen. Die CMA will den Umbruch weiter kritisch begleiten und bei Bedarf weitere Maßnahmen ergreifen. Erste Reaktionen von Branchenverbänden in Großbritannien waren vorsichtig optimistisch, fordern jedoch eine zügige Umsetzung der Vorgaben und einen langen Atem im Ringen um fairere digitale Spielregeln. Zugleich zeigen sich in ersten Kommentaren auch Zweifel, ob eine Opt-out-Option alleine reicht, um das strukturelle Ungleichgewicht zwischen Google und Verlegern nachhaltig zu beseitigen.
