Eilige Fakten, tiefgreifender Kontext, überraschende Details – das alles ist inzwischen fast Markenzeichen von APOTHEKE ADHOC. Seit 2024 ist die Berichterstattung spürbar lebendiger: 2025 kamen noch einmal 2,1 Millionen Besuche dazu, was fast schon wie ein Zitat aus dem Tagesgeschäft ist – alles wächst, und nicht immer weiß man, woran es liegt. Doch Redaktion und Leitung, namentlich Patrick Hollstein und Nadine Tröbitscher, setzen häufiger auf exklusive Geschichten und Analysen, gerade in einem Markt, der kaum zur Ruhe kommt. Interessant finde ich: Hinter dem Wachstum stehen nicht nur Videoformate und Live-News, sondern auch das kostenpflichtige Zusatzangebot APOTHEKE ADHOC plus, das mittlerweile mehr als 31.700 Neugierige dauerhaft dabei hält.
Die großen Branchenthemen E-Rezept, Lieferprobleme oder Gesundheitspolitik machen zwar nach wie vor die Schlagzeilen, aber am Rande rücken Spezialthemen wie Frauengesundheit oder Medizinalcannabis immer mehr in den Fokus – fast so, als würde da eine Art Trichter benutzt, der aus der Fachwelt Trends nach außen trägt. Herausgeber Tom Bellartz – Chef der ELPATO Medien GmbH – bringt es gewohnt forsch auf den Punkt: Die Latte liegt für 2026 hoch, Ziel ist es, die unbestrittene Referenz in puncto Berichterstattung zu bleiben. Und zwar unabhängig, relevant, bestenfalls sogar kostenfrei, wie er es sagt.
Nicht zu vergessen: Die Breite macht's – Newsletter, Social Media und Webinare setzen die Marke regelrecht in Bewegung. Mehr als 27.000 Newsletterabos, 55.000 Facebook-Fans, 26.500 auf Instagram und ein greifbarer Austausch zwischen Lesenden und Redakteuren, insbesondere durch die Webinare mit über 14.000 Nutzenden – das Portfolio reicht vom tagesaktuellen Überblick bis zu zertifizierter Weiterbildung mit Bildungspunkten. Und dann gibt es da noch das Offline-Geschäft: Veranstaltungen wie APOTHEKENTOUR oder die VISION.A-Konferenz verwandeln die digitale Community in ein echtes Netzwerk – ein gelungener Spagat, wie ich finde, zwischen Bildschirm und Begegnung. Produziert wird das alles von der ELPATO Medien GmbH, einem rund 90-köpfigen Team in Berlin und Wien, das die Apotheken-Branche inzwischen auf mehreren Bühnen bespielt – digital, live, manchmal wohl auch mit einem Schuss Ironie.
Mit 48 Millionen Besuchen bleibt APOTHEKE ADHOC Spitzenreiter im pharmazeutischen Fachjournalismus – 2026 will das Portal noch einen Zahn zulegen. Die Mischung aus Live-Angeboten, fundierten Analysen und Exklusiv-Content mobilisiert eine stetig wachsende Community und befeuert digitale wie persönliche Begegnungen in der Branche. Neben klassischen Themen gewinnen spezialisierte Bereiche an Relevanz – von Cannabis über Frauengesundheit bis hin zu digitalen Versorgungsstrukturen, wie mehrere jüngste Interviews auf Branchenportalen zeigen.
Tagesaktuelle Recherchen bestätigen den Trend zu wachsender Informationsdichte und Integration digitaler Services in der Apothekenwelt, unterstützt durch innovative Formate, z.B. Podcasts oder Fortbildungsmodule, die auch politisch brisante Inhalte greifbar machen. Beispielsweise berichtete die FAZ jüngst über die Rolle digitaler Medien im Reformprozess der Gesundheitslandschaft und die verstärkte Nachfrage nach verlässlichen Informationsquellen in Zeiten unsicherer Versorgungslagen. Parallel dazu diskutierten Branchen-Insider auf taz.de den Wandel von Face-to-Face-Kommunikation zu fachlicher Vernetzung über Webplattformen — ein Aspekt, den APOTHEKE ADHOC bereits seit Jahren proaktiv mitgestaltet. Deutlich wird: Im Wettbewerb um relevante Inhalte und die begleitende Community-Bindung verteidigt das Portal seine Vormachtstellung und definiert neue Standards im Fachjournalismus für die Apothekenbranche.
