Die Wucht italienischer Lebensart in zwölf Motiven – so spannt Alex Webb den Bogen für Lavazzas 2026er Kalender. Was nach einer einfachen Fotoserie klingt, wächst hier zum visuellen Essay: Webb bereist Italien abseits ausgetretener Pfade, taucht ein in das Alltägliche und findet dort, wo Fremde nur Pasta und Vespas wähnen, berührende Momente. Ein See, belebt von Kinderlachen; das Geräusch anregender Gespräche in einer Bar; die stille Erhabenheit eines Ateliers zwischen Farben und Leinwänden. Selbst ein Bocciaplatz oder die von Hingabe getragene Prozession in Palermo erhalten durch Webbs Linse eigensinnigen Glanz. Er setzt kompromisslos auf Licht, Nuancen, Energie im Alltäglichen – dabei gleiten Realität und kunstvolle Inszenierung manchmal nahtlos ineinander.
Über allem steht der Kaffee, wie ein unsichtbarer Faden ziehen sich Caffè-Momente durch die Serie. Doch italienischer Kaffeegenuss gerät nie zum Klischee, sondern ist vielmehr verbindendes Ritual – ein vorübergehender Halt, fast wie ein kollektives Aufatmen, das Generationen und Milieus vereint. Webb findet Schönheit in kleinen, beiläufigen Gesten: Das Gespräch am Tresen, der Glücksmoment zwischen zwei Schlucken, das freundliche Grüßen eines Barista. Lavazza findet im Zusammenspiel mit Kunst immer wieder neue Wege, 'Genuss' als Gegenwartserfahrung zu definieren – stets nah dran am Puls der Gesellschaft.
Das Kalenderprojekt ist nur eine von vielen Kooperationen, mit denen Lavazza kulturelle Netzwerke knüpft: Von Mailands Triennale bis New Yorks Guggenheim hält der Konzern den Kaffee längst nicht mehr für ein rein italienisches Phänomen. Im Rahmen der Art Basel Miami Beach öffnet sich dieses italienische Erbe erneut für ein internationales Publikum und setzt ein Statement für offene Dialoge und kreative Verbindungen.
Der Lavazza Kalender 2026 inszeniert in zwölf farbstarken Bildern, aufgenommen vom Starfotografen Alex Webb, den italienischen Alltag – jenseits von Postkarten-Motiven. Kaffee dient in dieser Fotoserie als sozialer Kitt, der Menschen in einfachen Momenten verbindet und italienische Leichtigkeit mit Authentizität auflädt. Lavazza setzt damit seine künstlerisch-gesellschaftliche Arbeit fort und präsentiert den Kalender erstmals während der Art Basel Miami Beach, mit dem Ziel, die italienische Lebensfreude international erfahrbar zu machen.
Erweiterte Recherche ergibt: Die Art Basel Miami Beach hat in den letzten Tagen zahlreiche renommierte Künstler und große Namen angezogen, wobei die Verbindung von Marken und Kunst vielfach debattiert wird. Lavazzas Engagement am Kunstmarkt reiht sich ein in die Strategie großer Unternehmen, kulturelle Identität und Nachhaltigkeit stärker in den Mittelpunkt der Markenkommunikation zu stellen. Überdies hat die Lavazza Group kürzlich neue Investitionen in nachhaltigen Kaffeeanbau und soziale Projekte angekündigt, um das Gleichgewicht zwischen wirtschaftlichem Wachstum und ökologischer Verantwortung weiterzuentwickeln.
