Ein heißer Drehtag in Velden, die Sonne brennt auf den Asphalt, während Teile der Promenade für einen ungewöhnlichen Werbespot stillgelegt werden. Zwischen dem glitzernden Wasser und dem satten Grün wird eifrig gearbeitet: Der Spot will zeigen, dass Friseur:innen weit mehr drauf haben, als gemeinhin angenommen. Wer glaubt, Haare schneiden sei reine Routine, sollte mal hinter die Kulissen von Film, Fotoshootings oder Theaterproduktionen blicken – und genau dort spielt der Beruf der Stylist:innen oft eine entscheidende, aber viel zu selten gewürdigte Rolle.
Interessanter Kniff: Obwohl Lara als virtuelle Influencerin eigentlich nur digital existiert, laufen am Set echte Kameras und Menschen zur Hochform auf. Der Kontrast zwischen KI-Charakter und handwerklicher Präzision ist nicht zufällig gewählt – vielmehr soll er illustrieren, wo digitale Tools enden und menschliche Fähigkeiten beginnen. Natürlich mischt sich in all das auch eine Prise Stolz auf das eigene Metier: Es sind die Hände, das Feingefühl und die Intuition, die Friseur:innen auszeichnen. Bundesinnungsmeister Wolfgang Eder bringt es auf den Punkt: "Niemand muss fürchten, seinen Job an KI zu verlieren – zumindest nicht bei uns."
Beim Dreh wird aus Passant:innen ein Rockstar, eine Vintage-Filmdiva und schließlich eine traumhafte Braut – allesamt zurechtgemacht von Gewinnerin Nara und Julian, den Besten ihres Fachs. Kritische Distanz? Vielleicht, doch das Ergebnis ist ein Augenzwinkern an alle, die glauben, Schönheit käme aus der Dose oder dem Algorithmus. Und am Abend? Da sitzt Lara entwaffnend entspannt an der Bar – wieder mal ein Geheimnis gelüftet: Mit guten Stylist:innen bleibt der Look bis zum letzten Drink makellos.
Der Werbespot mit Lara Machschön am Wörthersee nimmt das Publikum mit hinter die Kulissen des Friseurhandwerks und zeigt: Keine künstliche Intelligenz kann echtes Gespür, Erfahrung und Kreativität ersetzen. Während sich Sorgen um die Zukunft des Berufs breit machen, betonen professionelle Stylist:innen und Branchenvertreter die Bedeutung echter Handarbeit im Zeitalter digitaler Avatare. Aktuell berichten mehrere Medien über den Wandel kreativer Berufe und die Herausforderungen durch KI, doch der Spot setzt bewusst auf Menschlichkeit und Nähe zum Menschen. Zusätzlich thematisieren Zeitungen wie die Süddeutsche oder die Zeit aktuell, dass auch andere Berufsfelder von der Digitalisierung betroffen sind, wobei echter menschlicher Kontakt und handwerkliches Können gerade im Dienstleistungssektor mehr denn je gefragt bleiben.
