Die Aktie des bayerischen Regionalligisten Spielvereinigung Unterhaching legte zeitweise um mehr als 320 Prozent zu und erreichte Anfang September einen Wert von 3,58 Euro - zuvor lag der Kurs noch bei 0,85 Euro. Nach Recherchen von Capital resultiert dieser plötzliche Anstieg aus Aktivitäten auf Reddit, wo Nutzer die Aktie wie einen sogenannten 'Meme-Stock' behandelt haben. Auf der Plattform finden sich zahlreiche Beiträge zu Spekulationen um die Vereinsaktie. Präsident Manfred Schwabl äußerte sich überrascht und erklärte, dass eine Investorengruppe offenbar einfach ausprobieren wollte, was passiert. Einen Verkauf oder eine Übernahme des Vereins schloss er aus, lediglich eine eventuelle Kapitalerhöhung sei im Gespräch. Die meisten Aktionäre hielten laut Schwabl den Verein aus Verbundenheit – kurzfristige Spekulationsgeschäfte brächten zwar Aufmerksamkeit, aber keine dauerhafte finanzielle Sicherheit. Unterhaching war 2019 als zweiter deutscher Club an die Börse gegangen, ist jedoch nicht im DAX gelistet und die Aktie notiert deutlich unter ihrem ursprünglichen Ausgabewert von 8,10 Euro. Sportlich spielt der Verein nach dem Abstieg aus Liga drei aktuell in der Regionalliga Bayern.
Nach dem Vorbild prominenter 'Meme-Stocks' wie GameStop wurde die Aktie von Unterhaching von Reddit-Nutzern entdeckt und massiv gekauft, was zu einem beispiellosen Kursanstieg führte. Diese kurzfristige Spekulation hat dem Verein viel Aufmerksamkeit, aber keine nachhaltige Kapitalbasis verschafft, da der Großteil der Investoren rasch wieder ausgestiegen ist. Der Trend, dass Kleinanleger coordinated über soziale Netzwerke Einfluss auf Finanzmärkte nehmen, hat sich in den letzten Jahren verstärkt; in Deutschland sind Fußballaktien jedoch selten und unterliegen starken Schwankungen. Viele Experten warnen vor vorschnellen Investments in sportbezogene Aktien, da deren Entwicklung kaum kalkulierbar ist. Im aktuellen Marktumfeld werden Werte durch Social-Media-Hypes häufiger kurzfristig verzerrt, jedoch stehen dem selten wirtschaftliche Fundamentaldaten gegenüber.
