Was CRIVIT und Stefanie Graf verbindet, ist vermutlich mehr Herz als Hype. Beide stehen für die Überzeugung, dass Bewegung einfach Teil des alltäglichen Lebens sein kann – und eben nicht bloß Mittel zum Zweck, um persönliche Rekorde zu knacken. Für Stefanie Graf, die mit endlosen Wochen an der Weltranglistenspitze eigentlich genug erreicht hat, zählt inzwischen längst nicht mehr der Vergleich mit anderen. Sie blickt auf den Sport wie auf eine gute Gewohnheit: als Quelle von Wohlbefinden, Ausgeglichenheit und – ja, auch Entlastung. Interessanterweise betont sie selbst, wie wichtig ihr der Aspekt der Zugänglichkeit ist. Bewegung soll nicht abschrecken, sondern motivieren, ausprobieren, Freude machen.
CRIVIT wiederum verfolgt einen inklusiven Ansatz: Sport soll jedem offenstehen, unabhängig von Alter oder Können. Mit Angeboten von Outdoor bis Fitness und allem dazwischen will die Marke nicht nur verkaufen, sondern inspirieren. Lidl, das Dach des Ganzen, sieht CRIVIT als Schlüssel dazu, Sport aus seinem elitären Eck zu holen und wirklich breitenwirksam zu machen. Ein bisschen klingt das, als würde man dazu einladen, den Alltag mit Bewegung aufzupeppen, ohne gleich Sportprofi werden zu müssen. Der Start der internationalen Kampagne ist übrigens keine kleine Sache: Über 30 Länder und verschiedenste Kanäle stehen bereit, damit niemand die Einladung verpasst. Wer mehr wissen will, findet alle Infos unter crivit.com oder auf Lidls Onlinepfaden.
Stefanie Graf und die Sportmarke CRIVIT bündeln ihre Kräfte, um Bewegung und Wohlbefinden für Menschen jeden Alters zugänglicher zu machen. Die gemeinsame Kampagne „FIND YOUR MOVE“ verfolgt einen holistischen Ansatz und setzt bewusst darauf, den Leistungsdruck aus dem Sport herauszunehmen. Stattdessen stehen Lebensfreude und die individuelle Balance im Vordergrund – eine Perspektive, die auch gesamtgesellschaftlich immer mehr Zuspruch erfährt, nicht zuletzt, weil sich zahlreiche Stimmen in aktuellen Medienberichten für Diversität und Inklusion im Sport aussprechen. Im weiteren Verlauf der Kampagne will man niedrigschwellige Einstiege in verschiedenste Bewegungsformen bieten – von Fahrrad über Laufen bis hin zu Outdoor-Aktivitäten. Dies entspricht auch einer aktuellen gesellschaftlichen Entwicklung, in der sich Discounter und große Marken zunehmend auf den Community-Aspekt und eine breite Zielgruppe fokussieren: Sport soll Alltag werden, nicht Ausnahme.
