Würzburg – Es knistert im Hauptquartier der Vogel Communications Group: Mit frischem Elan und einem Augenzwinkern läutet das Unternehmen dieses Jahr mit einer selbstbewussten Corporate-Kampagne ein. 'Home Base B2B' ist nicht einfach nur ein Slogan, sondern fast schon ein kleiner Fingerzeig an die trägen Teile der Branche: Lasst uns mehr wagen! Die Botschaft richtet sich nicht allein an eigene Medienmarken und Agenturen, sondern soll großzügig in die ganze B2B-Kommunikationslandschaft hinausgeschickt werden – von eigenen Kanälen über Social Media bis zum klassischen Fachjournalismus.
Auch intern will die Vogel Communications Group ein paar Dinge klarer rücken: Das Verständnis für die Dachmarke soll gefestigt werden – was durchaus sinnvoll erscheint, wenn man bedenkt, wie schnell Wachstum durch Zukäufe und neue Produkte zu Patchwork führen kann. Trotz aller Expansion ist der Anspruch laut Unternehmensleitung klar: Sichtbar, hochwertig, und eben mit einer Prise Mut in allen Disziplinen unterwegs zu sein.
Matthias Bauer (CEO) bringt es auf den Punkt: Man will mit kräftigen Aussagen und einem Gleichklang von klassischen Medien, Agenturleistung und Eventgeschäft einen USP schaffen, der nicht nur nach außen, sondern auch nach innen wirkt. Mehr Teamgeist und weniger Abteilungsdenken – so kann man es wohl auch lesen.
Moritz Ollmert (Brand Manager der VCG) sieht im Visual Break der neuen Kampagne nicht nur ein Versprechen, sondern auch eine Einladung an andere Branchenakteure, den gelegentlich angestaubten B2B-Ruf abzustreifen: 'Wer jetzt nicht etwas wagt, ist schnell raus.'
Natürlich geht’s auch um Vertrauen – in Leistung, Werte und gemeinsames Vorankommen. Das klingt gleichzeitig nach Aufbruch und Absicherung. Ein wenig wie eine Einladung zum Tanz, die auch Zaungäste nicht ignorieren sollten.
(Kontakt: Gunther Schunk / pressestelle@vogel.de / www.vogel.de)
Die neue Kommunikationsoffensive von Vogel signalisiert, dass B2B-Marketing mehr sein kann als nur sachliche Information: Mutige, charakterstarke und visuell prägnante Kampagnen sollen den Eindruck festigen, dass B2B ebenso Kreativität und Emotion verdient – eine Haltung, die quer durch alle Medienkanäle getragen werden soll. Interessant ist, wie Vogel einerseits auf interner Identifikation setzt und gleichzeitig die eigene Dienstleistungsbandbreite betont. Betrachtet man die jüngsten Marktbewegungen, etwa wie andere deutsche Kommunikationsagenturen mit KI, nachhaltigen Medienstrategien oder internationaler Expansion arbeiten, zeigt sich, dass die Vogel Communications Group mit ihrer neuen Kampagne durchaus am Puls der Zeit agiert und Stellung für mehr moderne Haltung in der Fachkommunikation bezieht. Recherchen aktueller Branchenartikel zeigen zudem, dass Themen wie Content-Marketing, digitales Storytelling und Community-Building im B2B-Bereich zunehmend wichtiger werden. Die Herausforderungen reichen von der Glaubwürdigkeit im Zeitalter der Informationsflut bis hin zu der Frage, wie Firmen mit steigenden Anforderungen an Transparenz, Nachhaltigkeit und Innovation umgehen. Vogel positioniert sich hier als Akteur, der den Wandel nicht nur moderiert, sondern aktiv mitgestalten will.