Klartext: Mehrere vormals eigenständige Firmen – etwa Gelbe Seiten Marketing oder Das Örtliche Service- und Marketing GmbH – sind nicht länger auf verschiedenen Inseln unterwegs, sondern agieren jetzt gemeinsam unter dem Dach der pdm solutions GmbH. Bis gestern war pdm noch ein reines Tochterunternehmen der DTM Deutsche Tele Medien GmbH, doch nach diesem Zusammenschluss sind jetzt zusätzlich 79 Verlage aus der Herausgebergemeinschaft im Boot – ein durchaus beachtlicher Schritt hin zu mehr Gemeinsamkeit. Ziel ist dabei nicht nur eine klarere Eigentümerstruktur, sondern auch ein zentraler Knotenpunkt für technische und organisatorische Belange, was die Marken flexibler und handlungsfähiger machen soll.
An der Alltagsarbeit für Marken wie GoLocal oder Meinungsmeister ändert sich zunächst jedoch nichts, große strategische Entscheidungen, vor allem in puncto Digitalisierung, sollen folgen, sobald die neue Organisation sortiert und aufgestellt ist. Aus dem Führungskreis heißt es, diese Bündelung schaffe stabile Bedingungen für die Zukunft und baue Brücken zu mehr Innovation und Geschwindigkeit, gerade angesichts der zunehmend digitalen Konkurrenz. Es wirkt fast ein bisschen, als hätte sich ein riesiger Konzertflügel endlich gestimmt, nachdem jahrelang jede Taste für sich gespielt hatte. Wer Fragen hat oder Näheres wissen möchte, erreicht das neue Team wie gewohnt per Mail oder Telefon – zumindest daran hat sich (noch) nichts geändert.
Mit dem Zusammenschluss unter dem Dach der pdm solutions GmbH bündeln die traditionsreichen Marken Das Telefonbuch, Das Örtliche und Gelbe Seiten ihre Ressourcen in Sachen Technik, Organisation und Kommunikation, um effizienter und zukunftsfähiger zu werden. Die Integration von 79 Verlags-Partnern in die neue Eigentümerstruktur repräsentiert einen bedeutsamen Wandel: Erstmals hat die gesamte Herausgebergemeinschaft Mitsprache und Einfluss. Während die Zusammenlegung als strategisch wichtiger Schritt zur Digitalisierung gilt, regt die Presselandschaft in aktuellen Berichten wie denen der taz und des Spiegel zusätzlich an, welche Rolle solche Konsolidierungen für den Wettbewerb und Datenschutz im digitalen Werbemarkt künftig spielen könnten. Damit positioniert sich pdm nicht nur organisatorisch neu, sondern muss auch auf eine sich rasant verändernde digitale Umgebung reagieren, in der Reichweite und Nutzerbindung über Erfolg entscheiden.
